2021中国—东盟文化和旅游可持续发展对话举行

在后疫情时代业态升级和消费迭代的背景下，文化和旅游如何开辟新途径？这是业界和众多旅游城市面对的难题。12月27日，在长沙举行的2021中国—东盟文化和旅游可持续发展对话活动上，中国和东盟各地文旅专家就“文旅融合与城市可持续发展”“产业融合，助推文旅高质量发展”等方向展开讨论，深入交流文化和旅游融合、乡村振兴等热门话题，分享旅游助力经济发展的经验与成果，在新冠肺炎疫情防控常态化条件下，为克服疫情影响、推动文化产业和旅游产业发展，探索宝贵经验。

旅游业需重新审视传统旅游发展方式

“当今世界，正面临百年未有之大变局与世纪疫情叠加的冲击，旅游业发展环境正在发生深刻变化，亟需旅游业重新审视传统旅游发展方式。”国际山地旅游联盟副主席邵琪伟表示，旅游业需要在“可持续”理念引领下，深入探索高质量产业发展之路。可持续、高质量应该成为各国政府和业界共同追求的目标，而支撑这个目标的核心要义是建立以人为本、以游客为中心及需求导向的旅游治理体系，包括理念指引、方式创新、模式优化、管理科学、人才结构等，唯有从数量质量发展走向高质量发展，旅游业才能保持不竭动力，才能奠定旅游业在经济社会发展中的重要地位，才能不偏离可持续发展的战略目标。

邵琪伟认为，旅游业必须不断提高经济效益；必须不断提升内生发展动力；必须坚持绿色发展，切实保护好生态环境；必须把现代高新技术应用列入旅游全行业、全产业发展战略；必须制定和实施人才战略；必须深入推进国际和地区合作，从而实现通过高质量发展推动旅游业可持续发展。

此次中国—东盟文化和旅游活动周的举行，就是深入推进国际和地区合作的重要举措。邵琪伟认为，中国作为东盟最大的旅游客源国，也是东盟游客最喜爱的出境旅游目的地之一，实现双方文化旅游的可持续发展，要把交通的互联互通放在更加突出的位置，要从全产业链角度出发，注重融合旅游要素，维护好综合产业生态，同时还应充分关注现代科技对旅游业的深刻影响和重塑作用。

与会外国嘉宾对于此次交流活动带来的正向作用表示充分赞赏和期待。老挝驻华使馆副馆长、公使衔参赞通沙万·培泰表示，2019年疫情暴发前，730万人口的老挝接待了400多万国际游客，其中来自中国的游客接待了100多万，随着2021年12月3日中老铁路通车，老挝期待更多国际游客来到老挝，促进该地区经济发展。

“为实现经济社会发展新动能，中国和东盟国家应大力加强旅游合作，争取早日战胜疫情。”缅甸驻华使馆副馆长、公使衔参赞杜欣玛泰，此次文化旅游周将进一步加强东盟与中国城市之间的合作，也将为我们大家在未来加强文化旅游宣传活动提供一个良好的机会。

以创意为支点促进城市发展

“在今天，实现家园识别、人文记忆、集聚效用、场所价值、文化交流的主题融通，愈显出格外重要。所以在城市发展推进时，更需着力发掘文化多重价值。”中央党校创新工程项目组首席专家陈宇飞表示，要积极提倡文化保护、文化服务和文化创新的协同发展，以文化和创意为支点促进城市发展和包容性增长。

陈宇飞认为，在早期工业化时代，是消灭地域风格的，功能主义扫荡了古典美学，但到了后现代时代，地域文化、识别性很强的文化价值反而得以提升。对于城市空间识别感的营造来说，既要重视原生文化，又要重视次生文化。要呼应人们的多样性需求、个性化文化兴趣和文化特色，通过不同的文化功能设施，聚拢人气，依靠文化把人留住。既要保护其外在的识别，内在的业态也要更加活跃多样。比如可以新内涵唤醒旧场景，文化记忆符号的新集合，为新生活提供优质空间，让他们能够“坐下来、停下来、静下来”，“坐下来”就是愿意在这里消耗时间，“停下来”就是在这里有很多消费，“静下来”就是对这个地方有一种印象清晰的回忆。

“文旅融合的最终目的，就是产业融合。”北京联合大学旅游学院教授李柏文表示，文化和旅游的融合，是“郎才女貌”的结合，要做好资源整合、产品融合、企业转型、市场融合的文章，通过创新，做好“文化的旅游化、旅游的文化化”。

“负责任的旅行，就是应该促进目的地与旅行者共同来推动旅游的可持续发展。”和众多文旅企业一样，疫情发生以来，穷游网同样面临境外市场客流量的骤减、目的地封锁导致带来的挑战，在穷游网联合创始人崔莉看来，越是艰难，越显出品质的可贵和重要。中国旅游集团旅行服务有限公司入境游部国内游业务执行总经理刘红石同样认为，随着文旅行业的健全发展，市场也一定会越来越细分，越来越丰富多彩，只要盯紧市场，不断创新创意，就一定能走出逆境。

携手东盟，打造世界级知名文旅品牌

在长沙举行中国—东盟文化旅游活动周，长沙文旅自然备受各国嘉宾关注。尤其是在后疫情时代业态升级和消费迭代的背景下，长沙逆势而上，牢牢抓住“强省会”战略机遇，在高质量发展文化和旅游上闯出了新路子，得到与会嘉宾的高度肯定。

文化是长沙的“金名片”，旅游是长沙的“软实力”。近年来，长沙扛起龙头大旗，在传承红色基因、历史文化的基础上，用世界的眼光、国际一流标准打造文旅产品，坚持“国际范”“长沙味”，以公益引领惠及民生，以精品艺术搭建舞台，以品牌创建升级产业，以文脉保护书写传承，以推广传播扩大影响，长沙红不断刷屏。

长沙对游客的吸引力来自于哪里？在北京联合大学旅游学院教授李柏文看来，来自于长沙的大胆创新。长沙市政府通过实施文旅融合创新工程，坚持文旅融合主线，强化跨界融合意识，积极培育“文旅+”新业态，提升“文化湘军”核心竞争力和产业首位度，推出了一系列精品文旅产品，同时，高质量的文化和旅游服务更好地满足了人民群众对美好生活的向往。

“网红”长沙火爆背后，处处都是长沙的用心。想看四季？长沙市文化旅游广电局推出“春之约”“夏之恋”“秋之颂”“冬之韵”文旅消费季活动，根据季节不同、游客群体不同，定制不同的主题，规划不同的路线。喜欢红色文化？长沙推出“红色文旅年”系列活动，拓展红色旅游景点，创作演出民族歌剧《半条红军被》，带你了解历史，传承红色基因。想找城市记忆？长沙将加大力度建设“博物馆之城”，构建具有长沙特色的文化遗产标识体系，打造湘江轴线景观群、考古遗址公园景观群、古城风貌景观群、名镇名村景观群、近现代湖湘名人景观群等五大历史文化景观群，梳理精神谱系，传承历史文脉。喜欢阳春白雪？长沙推出各种美术展、音乐节、戏剧节、非遗演出。喜欢市井文化？长沙弹词、本土相声、杂技、花鼓戏都给你安排上。想在家门口的景区就看到文艺演出？长沙市文化旅游广电局联合长沙各文艺院团推出“百村千场文化进万家”活动……

夜长沙，新业态，是长沙文旅的一张闪耀名片，更是引起了与会嘉宾的热情关注。去湘江边欣赏“一江两岸”灯光秀，去渔人码头听街头艺人唱一首老歌，去24小时书店看一本新书……不管夜有多深，长沙总有地方能安放你的灵魂。自从长沙开始打造“24小时城市”以来，长沙的夜经济得到了飞速发展，2021年4月，新华社瞭望智库联合腾讯发布了《中国城市夜经济影响力报告（2020）》，长沙的夜经济活跃度全国第三，长沙夜经济城市传播力全国第一。

长沙夜经济的繁荣是政府搭台、企业唱戏、消费者参与、各协会平台媒体等密切协作的成果。夜间消费是市民游客的需求，夜经济对于拉动经济、丰富和提升居民生活质量发挥着重要作用，长沙的夜经济从本地的特点出发，量身打造“食、游、购、娱、体、展、演”等多种内容，高质量地满足了消费者的不同需求，与此同时，丰富的消费选择，延长了市民游客停留的时间，激发了文化创造，夜经济成为了一种泛文旅消费的新业态。长沙夜经济的成功，给全省乃至全国都起到示范带头作用，为打造新的文旅产品提供了新样板。长沙从“网红”向“长红”过渡，带动了整个湖南文化和旅游的蓬勃发展，并向全国中部和东南地区辐射，形成了一个良好的文旅经济圈。

长沙作为省会担当，凭借自身的优势和经验，助力湖南携手东盟，共同打造“锦绣潇湘”世界级知名文旅品牌，是最佳的城市选择。长沙市委宣传部副部长，市文旅广电局党组书记、局长郭润葵表示，我们将按照“融入世界格局、对标国内先进、引领中部发展、强劲省会引擎”的思路，推动文化旅游全领域、全方位、全要素、全链条深度融合，基本建成人文特质鲜明、文旅吸引强劲、文旅消费旺盛、文化魅力彰显的国际文化创意中心、国际旅游中心城市。

缘定长沙

高质量文旅风景“湘”当好

由文化和旅游部主办，湖南省文化和旅游厅、长沙市人民政府共同承办的中国—东盟文化旅游活动周于12月26日至31日在长沙举办。以文旅结缘东盟，这场重量级活动缘何落户长沙？

记者从湖南省文化和旅游厅、长沙市文化旅游广电局获悉，湖南地理位置优越、旅游资源独特丰富、湖湘文化灿烂深厚、湖南和东盟友谊深厚，这些都是湖南的优势所在。以交通为例，目前湖南已经实现与东盟10国27城的全面通航，构建起长沙与东盟“4小时国际航空经济圈”。又如贸易，即使在疫情期间，湖南和东盟之间的进出口贸易交易也保持着良性发展，东盟已是湖南第一大贸易伙伴，共同创下了令人瞩目的成就。

在后疫情时代业态升级和消费迭代的背景下，文化和旅游如何开辟新途径，这是业界和众多旅游城市面对的难题。“后疫情时代，旅游推动可持续发展”也是此次活动周讨论的一个重要议题。恰好，长沙在这方面逆势而上，牢牢抓住“强省会”战略机遇，在高质量发展文化和旅游上闯出了新路子。活动周就安排了相关主题活动展示长沙文旅高质量发展的成绩，不仅在活动现场布置了湘绣、调香、面塑、泥塑等非遗展位，而且安排了“长沙之夜”新年音乐会等夜经济体验项目。无论是湘绣大师针下栩栩如生的骏马，还是长沙孩童清澈明亮的《浏阳河》合唱，都给嘉宾们留下了深刻印象。

活动现场布置了湘绣、调香、面塑、泥塑等非遗展位。均为长沙晚报全媒体记者郭雨滴摄

出席活动周的泰国驻华大使阿塔育·习萨目在接受记者采访时表示：“长沙是一座资源丰富、充满活力、美丽动人的城市，未来完全能成为东盟游客重要的旅游目的地。”他坦言，目前东盟游客听得多的中国城市主要是北京、上海这些一线城市，因此要加深与长沙的合作、提升长沙在东盟的影响力，第一步就是要加大东盟游客对长沙的认知度。中国—东盟文化旅游活动周在长沙的成功举办，无疑有助于这一目标的实现，扩大长沙的对外影响力。

产业论道

加强国际音乐合作

12月27日下午，2021中国—东盟音乐产业对话在长沙举行。此次对话是2021中国—东盟文化旅游活动周的一个重要环节。

这次音乐产业对话以“创新升级构建区域音乐新图景”为主题，旨在推动中国—东盟国家音乐领域内务实对话，建立潜在合作。腾讯音乐娱乐集团、中国—东盟各国唱片公司代表、业内专家代表等就“跨越国界的数字音乐产业”“中国东盟音乐人交流和职业发展机遇”“中国东盟在音乐内容生产中的合作”“学术视角的中国东盟音乐交流”“东盟国家音乐产业的新业态”“音乐元素赋能旅游目的地打造”等话题进行讨论，分享宝贵经验。

“三十载砥砺奋进，三十载春华秋实。”活动中，中国和马来西亚艺人代表，进行了精彩的音乐演出，推出了本次活动周的主题曲《长陆海风》，热情歌颂了中国与东盟国家的友谊。此次音乐节活动将从线下延伸至线上，活动周主题歌曲《长陆海风》将和18首东盟国家的传统歌曲一起做成专题页面，在活动期间线上发布，推动这次音乐对话的影响力继续发酵。